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SEO para Social Media

En la actualidad, manejar una campa帽a de SEO exitosa depende de muchos factores, sin embargo, la piedra angular de estas estrategias est谩 en conocer un poco m谩s el comportamiento del usuario ante una b煤squeda y de c贸mo Google la procesa. 馃柋


Es por eso que debemos conocer bien, 驴qu茅 es SEO para Social Media? En Ediciones Cryd te explicaremos a detalle todo lo que necesitas saber sobre esta valiosa t茅cnica de posicionamiento org谩nico.


El SEO para Social Media es la uni贸n de las estrategias SEO focalizadas para cada uno de los ecosistemas de Redes Sociales. Esto significa que es una integraci贸n de conocimientos de optimizaci贸n y divulgaci贸n que conllevan a las empresas a tener una visibilidad mayor en los buscadores, a su vez que se hace m谩s conocida entre los clientes. 馃槉馃憤馃摫馃捇

Ediciones Cryd - SEO para Social Media
Ediciones Cryd - SEO para Social Media

Pero, siempre hay una interrogante: 驴Son las redes sociales un elemento de posicionamiento SEO? El debate sobre la influencia de las redes sociales en los motores de b煤squeda lleva ah铆 desde hace mucho tiempo. Sin embargo, aunque muchos concluyen con raz贸n que las redes sociales no afectan directamente al SEO, se correlacionan con los elementos que influyen en las posiciones.


Estas se帽ales fortalecen los factores que Google considera cuando posiciona una web. Puedes acumular estas se帽ales en masa compartiendo contenido en diferentes redes sociales. Cuanto m谩s contenido 煤til compartas en redes sociales, m谩s probabilidades hay de que tu audiencia la comparta con sus amigos y seguidores.


Para ir un poco m谩s all谩 y entender la importancia de las redes sociales en el posicionamiento SEO, debemos conocer los siguientes aspectos de los ecosistemas que considera Google para su posicionamiento:


1. Google Discover


Google Discover es una aplicaci贸n de uso exclusivo para dispositivos m贸viles, en la que el usuario puede ver contenidos, principalmente noticias y actualidad, relacionadas con sus propios intereses y ajustadas a sus necesidades. Actualmente cuenta con m谩s de 800 millones de usuarios activos.


驴De d贸nde extrae Google estos intereses o entidades?


Esta informaci贸n se extrae desde algunos de los siguientes valores del usuario:


1. B煤squedas realizadas en el buscador Google (Intenci贸n de B煤squeda).

2. H谩bitos de consumo de sitios que se visitan a trav茅s de Google Chrome.

3. Localizaci贸n, a trav茅s del GPS o conexi贸n WiFi; y de su localizaci贸n extraer el tiempo, por ejemplo.

4. Sitios que frecuenta el usuario, as铆 como su horario y la afluencia de personas.

5. Aplicaciones instaladas y frecuencia de uso.

6. Planes organizativos, calendario e historial de compras.

7. Datos de tarjetas de cr茅dito.

8. Consultas de voz e incluso llamadas.

9. Gustos musicales.

10. Palabras que se escriben a trav茅s del teclado para m贸viles de Google (Gboard).


驴C贸mo puedo aumentar mi presencia en Google Discover?


En primer lugar debemos evaluar si ya disponemos de este tipo de tr谩fico, la mejor forma es recurrir a Search Console y a su informe de Google Discover.


Ediciones Cryd - Google Discover Search Console
Ediciones Cryd - Google Discover Search Console

A trav茅s de este informe se puede extraer una foto general, sobre en qu茅 tipolog铆a de temas considera Google que la p谩gina web analizada tiene una mayor relevancia o autoridad.


2. SEO en B煤squedas por Voz


Hay que tener en cuenta que la b煤squeda por voz se puede realizar de diferentes formas:


鈼 Google (aplicaci贸n en smartphone).


鈼 Asistentes virtuales (Siri, Alexa, Cortana, Google Home鈥)


a. Smartphone

b. Altavoz


En el segundo caso, y m谩s concretamente en el uso del altavoz como Alexa o Google Home, la interfaz de usuario es simplemente un altavoz donde no hay visionado de resultados de b煤squeda y dicho altavoz devuelve una locuci贸n con el primer resultado.


En el caso de los asistentes virtuales para smartphone como Siri, Alexa o Cortana, funcionan de forma similar a la b煤squeda por voz directamente en la App de Google, sin embargo, tienen su propio algoritmo.


Ahora tambi茅n debemos tener en cuenta que no todas las b煤squedas por voz tienen una respuesta de la App en formato voz, solo aquellas que ese mismo resultado de b煤squeda en modo texto tiene un contenido destacado del tipo 鈥Featured Snippet鈥, conocido tambi茅n como fragmentos destacados.


Debemos tener claro que estos fragmentos destacados no pueden ser creados por nosotros, depender谩 de la calidad de nuestro contenido para que Google lo destaque, de all铆 deriva que si nuestro contenido est谩 bien optimizado tendr谩 mayor posibilidad. Podemos destacar este tipo de contenido con subt铆tulos (H2).


Lo cierto es que no se escribe igual que se habla, y las b煤squedas por voz habitualmente son mucho m谩s extensas que las b煤squedas realizadas en un teclado de escritorio o un teclado de smartphone. Es aqu铆 donde entra en juego uno de los cambios m谩s significativos que ha experimentado el motor de B煤squeda de Google en los 煤ltimos a帽os:


Bert (Representaciones de Codificador Bidireccional de Transformadores) de Google pasa del procesamiento del lenguaje natural al 鈥渆ntendimiento del lenguaje natural鈥. Por ello, s铆 que podemos afirmar, que no es por culpa de las b煤squedas por voz, que las palabras clave gen茅ricas perder谩n protagonismo en pos de las 鈥Long Tails鈥, con la inclusi贸n de un entendimiento sem谩ntico de dichas frases.


Tipos de contenido ideal para b煤squedas por voz


Contenidos que incluyen preguntas, respuestas y definiciones del tipo:


鈼 驴Qu茅鈥

鈼 驴C贸mo鈥

鈼 驴Cu谩nto鈥

鈼 驴D贸nde鈥

鈼 驴Por qu茅鈥



Estos son especialmente recomendables para conseguir aparecer en distintos formatos en Google e incluso para obtener la locuci贸n de Google con el resultado si conseguimos el Featured Snippet.


3. Consigue m谩s enlaces en Redes Sociales


Los enlaces realmente buenos y que aportan una diferencia a nuestro proyecto, son aquellos que la competencia no puede replicar.


驴Y c贸mo conseguimos estos? B谩sicamente de dos formas:


1. O esas webs forman parte de nuestra red de blogs.


2. O a trav茅s de contactos y colaboraciones, podemos contactar con blogs 鈥渁 puerta fr铆a鈥, pero siempre ser谩 mucho m谩s sencillo llegar a una colaboraci贸n si tenemos relaci贸n en las redes sociales con esa persona. Si en la comunidad hay usuarios que tienen webs de la misma tem谩tica podemos intentar establecer una colaboraci贸n con ellos.


Ellos pueden crear contenido y replicarlo en sus redes sociales, tambi茅n hacer menci贸n de nosotros en sus perfiles.


4. Posicionando en las propias redes sociales


SEO (Search Engine Optimization) hace referencia a posicionar en los motores de b煤squeda. Y aunque siempre se hace referencia a Google, las propias redes sociales tambi茅n tienen buscadores. YouTube, Facebook, Twitter, LinkedIn y ahora se le suma Instagram, en ellos podemos introducir un t茅rmino y estos te arrojan un resultado.


Ediciones Cryd - Buscadores de Redes Sociales
Ediciones Cryd - Buscadores de Redes Sociales

Posicionar en cada red social tiene sus particularidades, pero en el fondo lo que todas valoran es:


鈼 Relaci贸n de tem谩tica.

鈼 Utilizar Keywords destacadas para cada uno de nuestros proyectos (Marketing Digital en Panam谩).

鈼 Coincidencia de la b煤squeda.

鈼 Utilizar Hashtag relevantes para nuestros proyectos (#MarketingdeContenido), Twitter y Facebook enlazan sus b煤squedas con # que tengas relevancia.

鈼 Popularidad del contenido o perfil.

鈼 Interacci贸n.

鈼 Antig眉edad.


5. SEO local en Google My Business


Debemos mejorar el SEO local y gracias a la ficha de Google My Business lo podemos lograr. Aunque no es una red social la podemos considerar, porque nos permite interactuar con las personas que nos dejan una rese帽a y adem谩s podemos compartir actualizaciones, fotos, v铆deos y contenidos.


Dentro del SEO local con las fichas de Google My Business las rese帽as de un negocio tienen un gran peso, no solo en n煤mero, sino en frecuencia y puntuaci贸n.


Podemos recordar siempre a nuestros clientes que dejen una rese帽a sincera sobre nuestro negocio. Esto no solo mejorar谩 nuestra imagen de cara a otros posibles clientes, sino que nos ayudar谩 a ir subiendo posiciones dentro del bloque de Google Maps que aparece en b煤squedas de negocios locales, tambi茅n nos ayudar谩 a compartir publicaciones frecuentemente, subir nuevas fotos y mantener actualizados los horarios.


No olvidemos que al optimizar nuestro perfil en Google My Business, debemos destacar una Keywords Relevante en la informaci贸n, esta nos permite colocar descripciones, al igual que utilizar las etiquetas que vayan acorde a nuestros proyectos. Generalmente es m谩s sencillo de posicionar porque hay menos competencia con perfiles optimizados, y puede llevarte una gran cantidad de clientes.


6. SEO para YouTube


YouTube se ha convertido en una herramienta indispensable en una Estrategia SEO.


Debido a la popularidad del contenido en video, ha surgido la necesidad de su optimizaci贸n para los motores de b煤squeda. Y en este caso, el lugar m谩s importante donde destacar es YouTube.


驴C贸mo funciona el SEO en YouTube?


Como en toda estrategia SEO, lo primero que vamos a realizar es un estudio de keywords para identificar por un lado, cu谩l es nuestra keyword principal y por el otro, cu谩les son nuestras keywords secundarias o relacionadas. Esto se deber谩 hacer para cada video por separado.


Una vez que hemos detectado cu谩l es nuestra keyword principal y cuales son las keywords relacionadas interesantes para nuestro video, debemos tener muy presente que ante todo debe existir una coherencia sem谩ntica entre t铆tulo, descripci贸n y tags, pero esto no significa que deba haber una concordancia exacta en todos ellos. La sobreoptimizaci贸n en YouTube tambi茅n existe.


10 Claves para implementar una Estrategia SEO en YouTube:


1. Renombrar el archivo de video antes de subirlo


Parece una tonter铆a, pero YouTube puede leer el nombre del archivo y lo tiene en cuenta para su posicionamiento.


2. Optimizar el t铆tulo del v铆deo


Es importante que el t铆tulo del v铆deo contenga la keyword principal, pero sobre todo que no sea forzado. Se debe intentar incluir de la manera m谩s natural posible, es mucho m谩s importante que el t铆tulo responda a la intenci贸n de b煤squeda del usuario, a que no coincida exactamente con la keyword.


Tengamos en cuenta tambi茅n que el t铆tulo deber铆a tener unos 60 caracteres aproximadamente para que no quede cortado en los resultados.


3. Utilizar los tags de YouTube


Los tags o etiquetas permiten tanto al usuario como al propio YouTube, identificar de manera f谩cil cu谩l es la tem谩tica de nuestro video. Utilizar tags populares relacionadas con lo que estamos mostrando en el video nos puede beneficiar, pero no se deben utilizar tags irrelevantes o que no est茅n relacionados solo porque sean populares, ya que suele penalizar. Una buena combinaci贸n suele ser mezclar tags gen茅ricas interesantes con otros m谩s espec铆ficos longtail.


4. Utilizar por lo menos 4 Hashtag


Los #Hashtag siempre juegan un papel importante dentro de las b煤squedas, es por eso que debemos utilizar al final de la descripci贸n del video, 4 Hashtag relevantes del proyecto. #YouTube, incluso, los est谩 visualizando debajo del video y encima del t铆tulo.


Ediciones Cryd - Hashtag y su importancia en las b煤squedas de YouTube
Ediciones Cryd - Hashtag y su importancia en las b煤squedas de YouTube

5. Optimizar el contenido de la descripci贸n del video


M谩s que rankear las keywords del texto, optimizar la descripci贸n nos sirve para conseguir aparecer en los videos sugeridos de YouTube (muy importante para conseguir views).


6. Personalizar la miniatura


La miniatura de un video viene a ser lo mismo que la portada de un libro, su funci贸n es la de llamar la atenci贸n e indicarnos de qu茅 va el video. Si el video tiene un dise帽o inicial que resalte, se puede utilizar como miniatura. Si en las opciones de las miniaturas que te propone el editor de YouTube no existe una que valga la pena, debemos subir una miniatura personalizada.


Es importante tener en cuenta tambi茅n que YouTube recomienda que las miniaturas personalizadas deben medir 1280x720 p铆xeles (ratio 16:9), su peso m谩ximo es de 2MB y que tengan formato JPG, .GIF, .BMP o .PNG.


7. Categorizar el video


Escoger una categor铆a para nuestros videos ayuda a YouTube a identificar f谩cilmente la tem谩tica de estos. Lo podemos hacer a trav茅s de las opciones avanzadas, esto nos permitir谩 aparecer en listas de reproducci贸n de nuestra misma categor铆a, as铆 como a ser encontrado por personas a las que les interese nuestra tem谩tica.


8. Utilizar tarjetas y pantalla final


Las tarjetas aparecen en un c铆rculo blanco con una 鈥渋鈥 central, en la parte de arriba a la derecha de los videos. Se trata de notificaciones que podemos utilizar para mejorar nuestra marca u otros videos. Podemos a帽adir hasta 5 tarjetas diferentes en un mismo video y existen 3 tipos diferentes: video o lista de reproducci贸n, canal y enlace.


Este es el lugar ideal para el 鈥淐all to Action鈥, es nuestro interlinking de videos y podemos colocar en el centro la opci贸n de suscribirse y a los lados dos videos que pueden gustar al

espectador.


9. A帽adir el v铆deo a una lista de reproducci贸n


Las listas de reproducci贸n son ideales para conseguir m谩s visualizaciones. Las podemos usar de dos maneras:


En la primera, las playlists nos sirven para ordenar nuestro propio contenido y mejorar la duraci贸n media de la sesi贸n de nuestros espectadores, ya que encadenan videos seguidos.


La segunda, es crear playlists donde mezclamos nuestro contenido con el de otros creadores relacionados que tengan una gran audiencia detr谩s, esto mejorar谩 nuestra reputaci贸n.


10. Contestar los comentarios y dejar uno destacado


Los comentarios de los v铆deos son una de las m茅tricas a las que le est谩 dando m谩s importancia YouTube 煤ltimamente, ya que le permiten medir el engagement.


Utilizando cada d铆a mejores pr谩cticas en nuestro Social Media, se lograr谩 el aporte adecuado para conseguir mejores posiciones a nivel de SEO.


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